Le sponsorizzazioni su Facebook sono un passo inevitabile che ogni azienda deve compiere se vuole promuoversi su questo social network.

Infatti in base al suo modello di business, Facebook mostra un post non sponsorizzato di una Pagina solo all’1% dei suoi fan.

Una volta compreso questo concetto e imparato il funzionamento delle sponsorizzazioni su Facebook, come fare per ottimizzarle e renderle sempre più performanti?

Oltre a utilizzare Facebook Text Overlay Tool per la realizzazione della parte visual del post da mettere in sponsorizzazione, il social network mette a disposizione delle risorse e funzionalità che ti permettono di studiare le sponsorizzazioni Facebook dei tuoi competitor e di conseguenza migliorare la tua strategia.

Facebook Ad Library

Dopo gli scandali che hanno coinvolto questo social network tra il 2015 e il 2018, Facebook ha deciso di puntare maggiormente sulla trasparenza mettendo in chiaro le inserzioni pubblicitarie per le singole Pagine.

Facebook Ad Library è la piattaforma che raccoglie al suo interno tutte le sponsorizzazioni attive per ciascuna Pagina al momento della ricerca.

Come vedere le sponsorizzazioni attive di un competitor

Esistono due modi per accedere alle sponsorizzazioni presenti su Facebook Ad Library:

  • Nella Pagina Facebook del competitor di cui vuoi studiare le sponsorizzazioni, clicca sul pulsante che ti permette di visualizzare i dettagli della sezione “Trasparenza della Pagina”. Scorrendo nelle informazioni troverai un bottone che ti permetterà di andare direttamente alla pagina di Facebook Ad Library con tutte le sponsorizzazioni attive del competitor che ti interessa.
  • Puoi accedere direttamente a Facebook Ad Library inserendo l’indirizzo nel tuo browser e cercare il competitor che ti interessa per visualizzare i suoi annunci attivi.

Studiare le sponsorizzazioni attive di un competitor

Facebook Ad Library permette di fare una ricerca delle sponsorizzazioni attive in base al nome dell’inserzionista, oppure anche in base al tema o una parola chiave ma solo per sponsorizzazioni che riguardano temi elettorali, sociali o politici. Con questo strumento potrai sapere non solo quando sono attive le campagne di sponsorizzazione, ma anche da quando sono attive, leggerne il copy e guardarne la creatività grafica.

Altri modi per studiare le sponsorizzazioni su Facebook dei competitor

Oltre a Facebook Ad Library esistono altri modi per studiare gli annunci sponsorizzati dei tuoi competitor.

Uno dei più efficaci è quello di farti passare per un loro cliente potenziale.
Ad esempio puoi visitare la Pagina Facebook di un competitor per vedere se dopo ti compaiono nel news feed i suoi post sponsorizzati, così da capire se fa retargeting. Oppure puoi provare ad acquistare prodotti e servizi per capire quelli che sono i loro processi di vendita.

Un altro modo per studiare i competitor sono delle informazioni molto importanti nascoste nelle loro sponsorizzazioni.
Infatti, sempre per una questione di trasparenza, Facebook ti permette di avere informazioni sul perché ti compare un post sponsorizzato nel news feed. Ti basta cliccare sui tre pallini presenti in alto a destra sul post. Nella tendina che ti compare clicca su “Perché visualizzo questa inserzione?” e Facebook ti mostrerà in che modo è stata impostata la sponsorizzazione.

Conclusioni

Conoscere le sponsorizzazioni su Facebook dei tuoi competitor è importante per migliorare la tua strategia di comunicazione e marketing online.
Studiare il comportamento dei tuoi concorrenti ti permette di non rimanere chiuso nella tua bolla, ma essere aperto a nuove opportunità in grado di attirare l’attenzione di nuovi possibili clienti.

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